Linkedin Freelance... "killer solution"
Hace unos días salía publicada la noticia de que Linkedin estaba trabajando en el lanzamiento de un nuevo servicio/ web orientada al mundo del los freelance...
Vamos, que Linkedin quería subirse al carro de los ya experimentados freelancer, upwork, fiverr & Co... es decir, que plantea meterse de lleno en la economía GIG...
Hay que tener en cuenta, el segmento de la economía es un segmento en alza y más tras los cambios en el entorno laboral que la pandemia está generando.
Según un estudio publicado por McKinsey - The future of work after COVID-19, se estima que el 20-25% de los trabajadores trabajarán de forma remota al menos 3 días a la semana.
En USA se estima, que existen 64M de trabajadores "freelance" (no hay estadísticas mundiales)... pero quizás lo más relevante es que las proyecciones hablan de que el 40% de los "millenials" tienen actividad en la economía GIG.
Además es un mercado muy fragmentado, en USA hay 170 plataformas... y para poner datos de referencia- Fiverr que es uno de los referentes tiene una facturación de 189.5M USD, que representa un volumen intermediado de 700M USD en 2020... lo que representa sólo 1$ de cada 400$ transaccionados en el mercado.
Se estima (datos de Statista) que en el año 2023 el tamaño de la economía GIG en USA será de 455.2b USD!!
En definitiva... que así de primeras... tiene pinta de ser un mercado jugoso y una decisión acertada por parte de Linkedin... (las acciones de Fiverr con el anuncio de Linkedin cayeron un 12%) pero la cuestión es... ¿será capaz Linkedin de hacer un hueco real? o será simplemente una función más de esta red de networking...
Y digo esto... porque si bien Linkedin ha alcanzado ya los 772M de usuarios a nivel mundial, lleva cierto tiempo deambulando buscando un posicionamiento de mercado claro y diferencial... No hay que olvidar que el principal problema de Linkedin siempre ha sido el mismo...- retención/ interacción (engagement) sobretodo cuando lo comparamos con otras redes sociales.
Así han ido desarrollando funcionalidades más propias de una "fun network" que una professional network, han intentando integrar servicios de formación (Lynda), han desarrollado herramientas "premium" para usuarios y empresas, han intentando desarrollar herramientas de publicidad al estilo de las que te ofrece facebook o incluso google, opciones para "publishers",... y of course... han intentando construir su propia bolsa de empleo- aprovechando ese posicionamiento "premium" y buscando innovar con modelos de negocio a caballo del clásico "pay & pray" y "performance"...
Pero la realidad ¿cuál es?... ha conseguido destacar en alguna de estas facetas? NO!... ni como plataforma publicitaria, ni como gran gestor de contenido, ni como gran herramienta de ventas (por mucho que existan millones de cursos de "social selling" que venden humo sobre como spamear usuarios en Linkedin) ¿ha conseguido transformar la búsqueda de empleo? NO!... sigue siendo lo mismo que puedes encontrar en infojobs, totaljobs, careerbuilder u otros muchos... eso sí, con una capa de "glamour"...
Pero la experiencia sigue siendo igual de pobre en el matching- aunque tienen multitud de información y además con el auge de los ATS (application tracking systems), hasta engorrosa, porque no se mantiene un estándar de CV, requiere de seguir entrando datos,...
Y ahora "freelance"... será un marketplace independiente? o se integrará como función?... Nos encontraremos los timelines llenos de propuestas (oferta-demanda)?... Linkedin intervendrá en la transacción? (modelo de comisión/ suscripción/...) validará la calidad del trabajo ofrecido? ponderará a los ofertantes y demandantes?
Hay muchas dudas todavía... pero aún teniendo 772M usuarios, el mundo del freelance no es para nada trivial... no se trata de ofrecer y contratar... hay mucho más... y os lo digo por experiencia... hace ya más de 10 años en InfoJobs, nos lanzamos al mundo de los freelance con un proyecto denominado "infolancer"... y aún siendo en aquellos momentos el referente de empleo en España... el proyecto fue un desastre...
No fuimos capaces de entender las dinámicas del mundo freelance- el portfolio no es un CV, un acuerdo comercial para un proyecto no es una postulación de empleo, una oferta de proyecto no es una oferta laboral y por supuesto el tema de la transacción es crítico- validar la calidad, garantizar el pago, los plazos,... y todo ello sin perder el foco en el "core" que era la bolsa de empleo...
Así que sí... hay veces que pasan por delante nuestro "oceanos azules" como el de la economía GIG y podemos pensar que tenemos el transatlántico para navegarlo (red profesional de referencia con 772M usuarios)... pero tampoco hay que olvidar que hay tormentas, obstáculos cuando uno lo surca...
Puede que me equivoque... puede que no vea la oportunidad tan clara como otros... pero veo difícil que Linkedin se convierta en un referente en GIG economy en los próximos 3-4 años y ojo!... ya se que las hemerotecas son peligrosas :-)...
¿Cómo lo véis vosotros? consideráis que Linkedin tiene una propuesta de valor clara, hace algo diferencial?... o simplemente juegan con nuestro EGO...
