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Innovaciones clave y avances 2024

Esta semana, hemos tenido el placer ser invitados por una de las principales agencias de marketing y publicidad de España (no podemos deciros el nombre) a impartir una sesión formativa a su equipo.


Innovaciones clave y avances! 2024

Para los que no tenéis ganas de leer 🤣 - IR A PRESENTACIÓN ➡️


El título de la sesión- Innovaciones clave y avances 2024


¿Y qué quiere decir este título?- Innovaciones clave y avances 2024: Básicamente el objetivo de la sesión era hablar de tecnologías que van a tener un rol relevante en los consumidores a lo largo de este próximo año así como predecir cómo será el comportamiento del consumidor ante y con ellas.


Pero claro, hablar de tecnología y su impacto en los consumidores, sin tener en cuenta el contexto al que están sometidos actualmente, es una irresponsabilidad.


Es decir, hablar de tecnología sin entender la realidad en la que se aplica no tiene sentido y evidentemente en función de esta realidad, el impacto y comportamiento de los consumidores diferirá.


No es ninguna novedad decir que si hablamos de tecnologías, vamos hablar de IA Generativa, de realidad híbrida y de la web3. Estas 3 grandes tecnologías son desde nuestro punto de vista las que van a tener un mayor impacto en los consumidores, pero dentro hay muchos matices:


Inteligencia artificial

  • La no tan inteligencia de la inteligencia artificial

  • Sus grandes retos

  • Sus limitaciones al crecimiento

  • Su "roadmap" evolutivo

  • Su presencia "invisible" en todos lados

  • Sus 4 áreas de aplicación


Realidad híbrida

  • Los entornos "figital"

  • AR vs VR vs MR

  • Entornos 3D

Web3

  • Una web descentralizada

  • Tecnología Blockchain

  • Entornos DEFI

  • Metaversos

  • NFT's


Ahora bien, hemos de entender que los consumidores estamos frente:


Una economía crispada

  • Conflictos bélicos en zonas geo-estratégicas

  • La guerra por la economía del litio

  • La guerra de los procesadores

  • La logística mundial en crisis


Los consumidores están siendo llevado al límite de sus posibilidades

  • Se encarece el acceso al dinero/ financiación

  • Se reduce la capacidad de ahorro de los hogares

  • Los consumidores ponen foco en el control del gasto

  • La cesta de la compra está "disparada"

  • Constricción del consumo


Ante la precariedad laboral

  • Tasa de desempleo estable pero empleo más precario


Radicalización de las ideas

  • Auge de los extremismos


Vivimos rodeados de un mundo falso

  • Preocupación por la veracidad de los contenidos digitales

  • Los propios consumidores lo incentivamos


Sensibilización extrema

  • Evolución de la actitud ante las marcas

  • Mas allá de la relación precio/ calidad percibida


Consumidores en redefinición

  • Vuelta los referentes tradicionales que transmiten confianza

  • Desencanto por el futuro

  • Vuelven los referentes del pasado


Y con este escenario, que evidentemente puede ir evolucionando, pero que a día de hoy es una realidad que todos vivimos; la actitud y comportamiento de los consumidores- sumado al acceso a tecnologías emergentes apunta hacia:


"Commoditization" de la creación del contenido

  • Supercreadores

  • El EGO en su máxima expresión

  • Del SEO al IEO

  • El paradigma del "riesgo al error"

  • El boom de la co-creación

  • La mutación de la adquisición de conocimiento- "learn on the flow"


La dificultad de discernir entre lo "falso o verdadero"

  • Auge del fake out of home- FOOH

  • Los "digital humans"

  • La ética digital


La industria se vuelve "humanless"

  • El dilema entre IA autónoma y IA asistida

  • El impacto en los trabajos mecánicos

  • Interacciones humano- "digital human"


Las fronteras de marca se diluyen- "marcan que hacen y no dicen"

  • Las marcas se mueven de su posicionamiento natural

  • Los influencers se comen a las marcas

  • Ponemos nuestra propuesta de marca en manos de desconocidos

  • La necesidad de ser y no parecer


En resumen, el futuro no es predecible... solo se puede intuir su devenir y mediante nuestras acciones en el presente intentar darle forma.


El futuro no se construye simplemente "insuflando" tecnología- hay que entender que las circunstancias y presiones a las que los consumidores están sometidos.


La tecnología que implementemos, tendrá un impacto en los consumidores y la relación con nuestras marcas. Este impacto estará condicionado por su entorno y las presiones sociales a las que estén sometidos.


Y nunca hemos de olvidar, que por mucha tecnología que exista, mucha virtualización, muchos datos,... en el fondo estamos tratando con humanos.

A continuación os adjuntamos la presentación en diferentes formatos:


Visualizador en Slideshare



Archivo pdf descargable

Por si lo queréis visualizar directamente en vuestro ordenador


Innovaciones clave y avances_ene24
.pdf
Download PDF • 255.14MB

Vídeo presentación

Y para los que queréis ver todos los vídeos embedidos en la presentación os hemos preparado un formato vídeo, a través del cual podéis visualizar todas las slides y vídeos.



 

Aprovechamos para recordaros que desde The Brain Mixers, impartimos de forma regular formaciones, ponencias, webinars in-company- hemos formado a más de 25 empresas en los últimos 12 meses.


Tratando áreas de conocimiento como:


-Tendencias de consumo

-Tendencias tecnológicas y su impacto

-Nuevas tendencias sectoriales

-Modelos de negocio

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-Tendencias en la creación de marca y vínculo con el consumidor

-Transformación digital

-Atracción de tráfico y fidelización de usuarios

-...


Y estaremos encantados de escuchar vuestras necesidades y poderos ayudar. Si queréis hablar sobre soluciones formativas, os podéis poner en contacto con nosotros



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