Innovaciones clave y avances 2024
Esta semana, hemos tenido el placer ser invitados por una de las principales agencias de marketing y publicidad de España (no podemos deciros el nombre) a impartir una sesión formativa a su equipo.
Para los que no tenéis ganas de leer 🤣 - IR A PRESENTACIÓN ➡️
El título de la sesión- Innovaciones clave y avances 2024
¿Y qué quiere decir este título?- Innovaciones clave y avances 2024: Básicamente el objetivo de la sesión era hablar de tecnologías que van a tener un rol relevante en los consumidores a lo largo de este próximo año así como predecir cómo será el comportamiento del consumidor ante y con ellas.
Pero claro, hablar de tecnología y su impacto en los consumidores, sin tener en cuenta el contexto al que están sometidos actualmente, es una irresponsabilidad.
Es decir, hablar de tecnología sin entender la realidad en la que se aplica no tiene sentido y evidentemente en función de esta realidad, el impacto y comportamiento de los consumidores diferirá.
No es ninguna novedad decir que si hablamos de tecnologías, vamos hablar de IA Generativa, de realidad híbrida y de la web3. Estas 3 grandes tecnologías son desde nuestro punto de vista las que van a tener un mayor impacto en los consumidores, pero dentro hay muchos matices:
Inteligencia artificial
La no tan inteligencia de la inteligencia artificial
Sus grandes retos
Sus limitaciones al crecimiento
Su "roadmap" evolutivo
Su presencia "invisible" en todos lados
Sus 4 áreas de aplicación
Realidad híbrida
Los entornos "figital"
AR vs VR vs MR
Entornos 3D
Web3
Una web descentralizada
Tecnología Blockchain
Entornos DEFI
Metaversos
NFT's
Ahora bien, hemos de entender que los consumidores estamos frente:
Una economía crispada
Conflictos bélicos en zonas geo-estratégicas
La guerra por la economía del litio
La guerra de los procesadores
La logística mundial en crisis
Los consumidores están siendo llevado al límite de sus posibilidades
Se encarece el acceso al dinero/ financiación
Se reduce la capacidad de ahorro de los hogares
Los consumidores ponen foco en el control del gasto
La cesta de la compra está "disparada"
Constricción del consumo
Ante la precariedad laboral
Tasa de desempleo estable pero empleo más precario
Radicalización de las ideas
Auge de los extremismos
Vivimos rodeados de un mundo falso
Preocupación por la veracidad de los contenidos digitales
Los propios consumidores lo incentivamos
Sensibilización extrema
Evolución de la actitud ante las marcas
Mas allá de la relación precio/ calidad percibida
Consumidores en redefinición
Vuelta los referentes tradicionales que transmiten confianza
Desencanto por el futuro
Vuelven los referentes del pasado
Y con este escenario, que evidentemente puede ir evolucionando, pero que a día de hoy es una realidad que todos vivimos; la actitud y comportamiento de los consumidores- sumado al acceso a tecnologías emergentes apunta hacia:
"Commoditization" de la creación del contenido
Supercreadores
El EGO en su máxima expresión
Del SEO al IEO
El paradigma del "riesgo al error"
El boom de la co-creación
La mutación de la adquisición de conocimiento- "learn on the flow"
La dificultad de discernir entre lo "falso o verdadero"
Auge del fake out of home- FOOH
Los "digital humans"
La ética digital
La industria se vuelve "humanless"
El dilema entre IA autónoma y IA asistida
El impacto en los trabajos mecánicos
Interacciones humano- "digital human"
Las fronteras de marca se diluyen- "marcan que hacen y no dicen"
Las marcas se mueven de su posicionamiento natural
Los influencers se comen a las marcas
Ponemos nuestra propuesta de marca en manos de desconocidos
La necesidad de ser y no parecer
En resumen, el futuro no es predecible... solo se puede intuir su devenir y mediante nuestras acciones en el presente intentar darle forma.
El futuro no se construye simplemente "insuflando" tecnología- hay que entender que las circunstancias y presiones a las que los consumidores están sometidos.
La tecnología que implementemos, tendrá un impacto en los consumidores y la relación con nuestras marcas. Este impacto estará condicionado por su entorno y las presiones sociales a las que estén sometidos.
Y nunca hemos de olvidar, que por mucha tecnología que exista, mucha virtualización, muchos datos,... en el fondo estamos tratando con humanos.
A continuación os adjuntamos la presentación en diferentes formatos:
Visualizador en Slideshare
Archivo pdf descargable
Por si lo queréis visualizar directamente en vuestro ordenador
Vídeo presentación
Y para los que queréis ver todos los vídeos embedidos en la presentación os hemos preparado un formato vídeo, a través del cual podéis visualizar todas las slides y vídeos.
Aprovechamos para recordaros que desde The Brain Mixers, impartimos de forma regular formaciones, ponencias, webinars in-company- hemos formado a más de 25 empresas en los últimos 12 meses.
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