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Decathlon renueva su imagen 👀

El cambio va mucho mas allá de un lavado de cara y estaría más en la categoría de "reposicionamiento estratégico" que de proyecto de "branding".



Decathlon ya lleva unos años buscando convertirse en nuestro mejor aliado para la práctica del deporte (cualquiera), saltando de ser considerados una simple MDD (marca blanca) de acceso a material deportivo a querer competir en las diferentes categorías deportivas con los referentes de éstas.


Esa evolución se ha plasmado (especialmente en Francia y poco a poco en el resto de mercados), en una clara evolución cualitativa de sus productos y de su especificidad técnica. Ya no es una marca de productos básicos de acceso, ya encontramos calidades medias e incluso en algunas referencias de alto nivel.


Con este ejercicio de "reposicionamiento estratégico" dan un paso más y directamente lo cuentan abiertamente al mercado. Su nuevo slogan es:


"Move People Through the Wonders of Sport"


Es decir, queremos ser los referentes en movilizar a los consumidores a practicar deporte y beneficiarse de sus virtudes, independientemente del deporte y nivel de práctica.


Todo ello viene apoyado en:


  • Una nueva identidad de marca- se renuevan colores, aunque se mantienen tipos y características históricas del nombre-logo (la inclinación de la "A").

  • Se añade un isotipo al cual se denomina "The Orbit" que busca expresar el movimiento, la ambición de alcanzar nuevos retos y la circularidad. (tiene cierto regusto al de "Asics", pero es que es muy difícil a día de hoy no encontrar parecidos razonables en muchas marcas).

  • Se procede a la estructuración de las marcas en dos niveles por tipo de actividad:

    • Marcas especialistas:

      • Quechua (montaña)

      • Tribord (agua, vela)

      • Rockrider (ciclismo)

      • Domyos (fitness)

      • Kuikma (raqueta)

      • Kipsta (deportes equipo)

      • Caperlan (naturaleza)

      • Btwin (movilidad urbana)

    • Marcas expertas:

      • Van Rysel (ciclismo carretera)

      • Simond (montaña)

      • Kiprun (trailrunning)

      • Solognac (campo/ caza).



Aunque con esta estructuración de marcas potencian su "calidad" de producto, Decathlon sigue posicionándose como una marca de consumidor y no de profesionales para disfrutar del deporte!


👉 Eso no quita que explore nuevos escenarios más exigentes y prueba de ello es su patrocinio del equipo de ciclismo Worldtour AG2R La Mondiale, los JJOO Paris 2024, la federación española de deportes de montaña y escalada, patrocinio de la Europa League y Conference League,...


Decathlon es un player a tener muy, muy en cuenta por las consideradas tradicionalmente como marcas "premium", ya que está decidido a entrar de pleno en su territorio de consumo. 🤔

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