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La Facebookerización de Linkedin

17 Jun 2018

 

Está claro que en los tiempos actuales, si hay una red social de referencia esta es Facebook... y sí... mucho se habla de que si los usuarios jóvenes están perdiendo engagement con ella, que si los temas de privacidad, que si el modelo de negocio, que si ya no son tan referente de consumo de medios,...

 

Pero claro... ya me gustaría a mi tener estos problemas... je, je... con +2b de usuarios de los cuales más de un 50% de ellos acceden cada día...

 

 No es sólo el claro líder en más del 80% de los países... sino que domina en muchos de ellos también la segunda posición y claramente con sus marcas Whatsapp y Messenger es el dominador de los IMS...

 

Y todo esto provoca que existan muchos otros players que se intentan fijar en ellos para intentar atraer a los usuarios de una forma similar... aunque muchas veces... simplemente se queda en un "intentar" 😂... El "Bueno" hasta que se demuestre lo contrario es Facebook.

 

Uno de ellos... es Linkedin ("el feo"), el cual desde que fue adquirido por Microsoft por un poco más de 24b USD... va como loco en intentar ganar en engagement con los usuarios y de ese modo intentar aportar más valor a su comprador.

 

Hay que indicar que Linkedin si ha sufrido de algo en su historia, siempre ha sido de engagement- es decir, era/es un site donde los usuarios iban de forma muy puntual y generaban muy poca interacción... es un sitio en donde llegas, haces lo que tienes que hacer y te vas...

 

 Y eso en Linkedin lo saben... buena prueba de ello, fue hace ya un tiempo... intentar darle más peso al contenido generado por los usuarios- UGC, de cara a que fuese un sitio donde los usuarios pudiesen convertirlo en su sitio de referencia para publicar y difundir contenido...

 

Para ello... inicio, lo que yo denomino su "facebookerización"... y

 

-El primer paso fue la adopción del forma "timeline"...

 

 

Un formato que poco a poco se ha ido abriendo paso en la definición de la UI de Linkedin- más peso al contenido, contenido sponsorizado, personas referentes a las que seguir, más visibilidad a la actividad de los conocidos y finalmente más peso a la caja de actividad del usuario (con la opción de posts y artículos- que por cierto estos últimos que no dejan de ser un blog post... no acaban de funcionar).

 

-El segundo paso, fue un incremento de las comunicaciones/ notificaciones hacia los usuarios con un mayor número de e.mails con el resumen de los artículos más destacados, notificaciones,...

 

Y a partir de aquí y coincidiendo con la compra de Microsoft los pasos que se toman, desde mi punto de vista, empiezan a desvariar del objetivo de una red profesional...

 

¿Y por qué?... bien no hemos de olvidar que el principal motivo de la compra por parte de Microsoft a un precio desproporcionado fue tener acceso a datos de 1er. nivel de +560M de usuarios... con fines publicitarios- Microsoft se estaba quedando fuera de la carrera publicitaria... y como se dice... "el fin justifica los medios"...

 

-El tercer paso, fue darle un mayor peso al sistema de mensajería de Linkedin...  haciéndolo más notorio y visible... en todo el momento de la navegación de los usuarios.

 

Los mensajes entre usuarios han sufrido desde el cambio un crecimiento del 60%!! 😱

 

A Microsoft... poco le importa Linkedin como red social profesional... y si mucho como repositorio de +560M de personas... Así los siguientes pasos han sido...

 

-El cuarto paso, fue la inclusión de gif's animados que se pueden enviar a los contactos de la red social... Umm... no se yo si lo que esperaría de un contacto profesional sería un "muñequito dando saltos"...  🤔

 

 -El quinto paso, fue la introducción de los hashtags en los posts/ artículos para facilitar la indexación del contenido y que este sea más fácil de buscar por parte de los usuarios...

 

Algo que hace tiempo... ya introdujo Facebook, Instagram... Así que ahora empezaremos a ver posts con ristras de hashtags vinculados... buscando conseguir el estrellato ⭐️⭐️

 

-El sexto paso y más reciente ha sido introducir un nuevo sistema de agradecimientos entre usuarios...

 

Es un sistema basado en imágenes pre-definidas... Y que viene a demostrar otra vez... que Linkedin sigue teniendo problemas para hacer que los usuarios interactúen en la red...

 

La solución... pues, estandarizar las respuestas para hacerlas lo más simples posibles... pero al mismo tiempo... completamente homogéneas y poco diferenciales... algo que para mi vuelve a ser un "bad point" si hablo de redes profesionales...

 

 Bien... cual será el siguiente paso???... ¿vídeos-posts cortos estilo Instagram? ¿Linkedin Live? ¿Video conferencia asociada al sistema de mensajería?...

 

¿Qué pensáis vosotros?... ¿Pensáis también que Linkedin se está "Facebookizando"?

 

P.D: Por cierto... el "malo" en esta historia ¿sabéis quien es?... tic, tac, tic... 💣❗️, pues no es otro que GOOGLE... que también estaba interesado en Linkedin... y que ha demostrado de forma patente y en más de una vez su incapacidad para crear entornos sociales...

 

 

 

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